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Comment la New Balance 990 est passée de la sneaker Hustlers à la chaussure papa la plus cool

Le New Balance 990v4, en collaboration avec DTLR, fait pour représenter le DMV. Image via DTLR

S'arrêtant brièvement et fixant la caméra, Lil Yachty a professé dans un épisode de Complexs Sneaker Shopping , Oh mon dieu, j'adore New Balance. Son engouement pour les grosses baskets papa a été fondé dans son amour de la culture de Washington, D.C., où la marque a un bastion depuis 1982, date à laquelle elle a sorti la 990, la première sneaker à vendre 100 $.

Il y a une simple honnêteté dans toutes ces chaussures, dit Steven Smith, qui a conçu des classiques de New Balance tels que 995, 996, 997 et 576. C'étaient des chaussures de performance quand elles sont toutes sorties, et elles sont toujours performantes. Les gens obtiennent toujours ce confort que nous recherchions dans cette série 900 à l'époque. New Balance poursuit l'héritage de la série 900 est remarquable.

Le New Balance 990 original en daim gris, qui est le modèle du 990v4. Image via Premier

Le New Balance 990v4 en gris classique. Image via New Balance

Image via New Balance

Parcourez encore 100 milles sur la I-95 et vous trouverez la 990, en particulier la v4, désormais aux pieds des habitants de Philadelphie. Je me souviens avoir porté New Balance quand j'avais sept ans, Meek Mill a dit dans un épisode de Sneaker Shopping . Nous avons eu les gris frais. Nous avions l'habitude de voir les garçons dope sur le coin les porter. C'était les gars de mon quartier qui avaient de l'argent. C'étaient des baskets trap. Si vous étiez en train de vous détendre, de vous prélasser. Ils volaient. Ils étaient aussi à l'aise. Si vous restiez debout toute la journée, New Balance était connue pour fabriquer certaines des baskets de piste les plus confortables, si vous devez fuir la loi.

Le New Balance 990v4 dans Sunrise, qui a été un succès surprise l'année dernière. Image via YCMC

Le battage médiatique pour le 990v4 à Philly est devenu réel, et ce ne sont pas les revendeurs ou les hypebeasts qui essaient de mettre la main sur les chaussures : c'est la personne moyenne qui veut une paire de baskets fraîches et chères. Nous vendons certains coloris. Nous avons des gens qui font la queue le jour de la sortie. Nous recevons des demandes pour certaines couleurs. Nous avons toujours des gens qui demandent la pêche tous les jours, et elle s'est vendue il y a près de six mois, dit Roxas. C'est cher. Beaucoup de gars viennent payer en liquide avec des piles d'argent, en achetant trois paires à la fois. Cela se répercute sur les enfants, et ces arnaqueurs en devenir essaieront d'obtenir les chaussures ou de voler une paire. C'est bizarre si nous vendons une paire de chaussures avec une carte de crédit. Les seules personnes qui chargent les baskets sont les personnes âgées.

Le rappeur Fat Trel portant la New Balance 990v4, qui était la troisième collaboration avec DTLR. Image via DTLR

Le succès des baskets de la série 990 parmi les foules des centres-villes n'est pas non plus perdu pour les personnes qui les ont conçues. C'est fou comme certains modèles sont devenus des identifiants, dit Smith. C'est cool qu'ils aient adopté ça comme identifiant. Il y a une qualité et une valeur d'élite qui viennent avec les chaussures New Balance haut de gamme.

Un Foot Locker exclusif de la 990v4. Image via Foot Locker

C'est fou pour moi cette idée de baskets de papa, que les gens regarderaient une New Balance 990v4 comme une version plus abordable de ces chaussures de papa folles de Balenciaga, Raf Simons à la Yeezy Waverunner, dit Graalé Directeur de la marque et ancien rédacteur en chef de Four Pins Lawrence Schlossman. Les New Balances sont encore chères, mais il y a une barrière d'entrée inférieure à cette vague de chaussures de papa esthétique. Vous savez que ça va être confortable, et ça va être confortable et pas d'une marque que vous ne connaissez pas.

La popularité de la v4, et des chaussures de papa en général, est probablement due à une réaction des consommateurs de baskets qui se sont lassés des baskets tricotées en forme de chaussettes que presque toutes les marques fabriquent. Les gens voulaient une sneaker en vrac, en daim et une vraie semelle intermédiaire. Je pense que c'est un rejet de la direction prise par Nike avec ces produits simplistes, sans couture et axés sur le profit, déclare Smith en référence à la tendance des chaussures pour papa. Il y a quelque chose de réconfortant dans la construction à l'ancienne de couches, de coutures et de daim. Il y a quelque chose de naturel dans la connexion au matériau et à un maillage solide et respirant, par opposition aux matériaux lisses, génériques et trop techniques.

Le rappeur de DC Chaz French tient sa fille, qui porte la New Balance 990v4. Image via Getty